Szukamy pasjonatów, innowatorów i projektantów z wyższym wykształceniem (min. tytuł magistra), którzy potrafią zdiagnozować realny problem w branży mody (np. nadprodukcję, gospodarkę odpadami, procesy produkcyjne) i zaproponować dla niego autorskie, cyrkularne rozwiązanie.
Główną nagrodą jest sfinansowanie pełnego czesnego renomowanych studiów podyplomowych „Zarządzanie marką modową w gospodarce cyrkularnej” na Akademii Leona Koźmińskiego (całkowita wartość nagrody, której fundatorem jest IPK, wynosi ponad 10 300 zł).